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电商助力产业扶贫 拓宽带贫增收渠道

——桦川县产业销售帮扶典型材料

桦川县将“电子商务”作为扶贫主导产业之一,致力打造“星火大米”特色地域商标品牌,发展绿色有机现代农业,生产百姓放心食品,推进“电商+精准扶贫”融合,探索出一条富有特色的电商扶贫之路。县政府成立富桦现代农业发展投资有限公司(简称富桦公司),负责有机桦川电商平台运营及带动合作社等经营主体发展订单种植,提高农产品附加值,重点提升星火品牌知名度及市场占有度,切实落实产业精准扶贫政策,以“公司+贫困户”的模式保证产业扶贫可持续发展,带动贫困户提升内生动力,从被动接受帮扶到主动寻求发展自主脱贫。

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一、搭平台,多元培育销售渠道

一是自建“有机桦川”电子商务平台。富桦公司负责运营“有机桦川”电商平台。目前有26家本地企业、合作社入驻“有机桦川”平台。二是开设京东特产馆等第三方独占性门户。为了保证桦川“星火大米”品牌信誉和消费者吃到纯正的桦川产新米,实行“以产定销,售完即止”,对线上运营大米实行限量销售,严格保证桦川优质大米的特色品质。三是合作开展微商等多种营销模式。以富桦公司专业技术服务作为支撑,通过微信平台和朋友圈推广,提高县域农产品市场销售转化率。四是承办开展“稻香节”。每年10月中旬左右,富桦公司都会承办县里举办的“稻香节”,届时新米收割,邀请全国各地知名企业家和专家莅临参观,为农民新粮销售提供更多的渠道,同时也为桦川县农副产品扩大市场知名度提供平台。

二、签订单,以销保种促贫增收

依托“有机桦川”电商平台销售优势,助推产销对接。实行订单方式收购建档立卡贫困户种植的水稻,推行“公司+贫困户”模式,提高贫困户的组织化水平,让贫困户从产业发展中获得更多利益。富桦公司与合作社及贫困户签订水稻种植和收购订单,本着优质优价,上浮绿色有机水稻收购价格,贫困户种植水稻比一般农户亩增收300多元,每年可带动贫困户1000多户3000多人持续稳定增收。

三、育品牌,扩大扶贫产品市场知名度

坚持把电子商务和品牌培育结合起来,充分挖掘稻米文化内涵,全力将县域大米公共品牌“星火大米”培育成知名度和信誉度较高的全国驰名大米品牌。集中开展“星火大米”品牌营销,重点以打造大米县长进央视、省台等资源整合和媒体宣传为一体的立体式营销策略,与中国人保集团、北京电视购、上海三湘集团、武汉米乐先生餐饮机构等实力强劲的财团达成合作意向,平台销售收入6000万元以上。2020年1月8日,“桦川年货节–星火大米阿里拍卖首发”活动,正式拉开了富桦公司与阿里巴巴旗下杭州谱乐天橙品牌管理有限公司合作的序幕,加入到“百县精品”扶贫项目当中。除此之外还通过有机桦川官网公众号、百度上的百家号、今日头条、网易、微博等互联网方式以及参加各大展会来打造推广星火大米品牌。

四、重监管,保证扶贫产品市场信誉

依托黑龙江省水稻研究所与黑龙江农垦水稻研究所,优选适宜的优良品种,建立标准化生产体系,广泛应用新技术,确保消费者购买到优质绿色有机的桦川大米。部门严格监管,成立30多人的专业监管队伍,建成桦川县农产品质量安全监管平台,对县域内的绿色有机种植基地实行从种到收、从存储到加工全过程监管。产销全程溯源,依托“互联网+农业”智慧指挥系统,实现“有机桦川”电商平台上销售的农产品种植过程全程可视,消费者轻轻一扫大米包装上的二维码,即可了解产品从田间到餐桌各环节的溯源信息。权威检测认证,建立了全省县级检测机构中检测功能最齐全的县农产品质量检测中心,检测中心获得了中国质监(CMA)和农业检测资格(CATL)双认证,检测项目达到444项,免费为县域内稻米生产者提供检测服务,确保桦川县生产的农产品绝不出现农残和重金属超标现象。线上渠道管控,目前,桦川县只做了自建的有机桦川电商平台、京东县域馆和天猫星火大米旗舰店这3个线上渠道。在一线城市建立“星火大米”产品体验店,提升品牌市场信誉度。政府担保背书,桦川大米品质象征的“星火大米”品牌,由政府进行回购,对县域内大米生产者免费授权使用,所有使用者,必须接受桦川县政府的质量监管。政府出资成立的国有富桦现代农业发展投资有限公司,负责运营“有机桦川”电商平台和授权合作的第三方平台,推广“星火大米”品牌。四项保险理赔,与人保财险公司合作,签订正品保证保险协议,只对“有机桦川”电商平台及与富桦公司合作的第三方平台销售的大米提供品质保证,保险公司提供的四项保险,即保产地、保鲜米、保品种、保品质,一旦消费者吃到不符合四项要求的大米,立即启动保险理赔程序。新品销完停售,针对农产品一个生产周期内产量固定的特性,实行有限销售,即春播后即在自建电商平台公布经营主体的基地规模、预计产量,把预售情况向市场公开,售完即停,做“卖得完”的大米。确保消费者购买的是当年生产的优质新米。

桦川县电子商务扶贫主导产业,依托桦川县富桦现代农业发展投资有限公司,全力打造星火大米品牌,既保证大米质量,又保证品牌信誉,实现电子商务产业持续发展,带动贫困户持续增收。

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