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“五一”湖南旅游全线飘红背后,有哪些新趋势?

5月5日立夏,多雨的春季总算过去,晴日暖风揭开夏日序幕。这一天“五一”小长假收官,笼罩在旅游市场的阴霾彻底散开,久违的旺季已然归来。

经文化和旅游部测算,“五一”假期,全国国内旅游出游2.3亿人次,同比增长119.7%,按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。这意味着出游人次已超疫前同期水平。

盛况之下,湖南旅游也迎来大爆发。湖南省文旅厅公布的数据显示,“五一”假期,纳入监测的102家A级景区接待游客780.59万人次,同比增长187.3%,实现营业收入104021.9294万元,同比增长175.45%。

各项细分数据表现也十分抢眼。154家住宿单位接待12.41万人,营收5142.07万元,分别同比增长82.22%、94.64%;188家文化服务单位接待74.16万人次,同比增长160.7%;橘子洲景区、麓山景区、韶山旅游区、东江湖旅游、柳叶湖旅游度假区接待均超过30万人次。

全省旅游热情高涨,旅游市场全线飘红,旅游消费集中释放,一个个斐然成绩、一幅幅火热景象成为湖南“五一”假期的生动注脚。

“五一”湖南旅游突飞猛进背后,总有“拔尖选手”引领潮流,更有后浪登上舞台。如长沙一枝独秀,将星城之火席卷全国;各市州百花齐放,红色旅游、乡村自驾游、夜游各领风骚。年轻势力异军突起,一跃成为出游主力军。

假期虽远去,火热之势犹可期。回顾和解读五天小长假里,湖南旅游市场里的锦绣风采和全新力量。

一枝独秀看长沙

星城之火席卷全国

“五一”假期长沙有多火?长沙地铁客流强度全国第一、岳麓山橘子洲达最大承载量、长沙多次登上微博热搜榜,五一广场从早到晚人头攒动……方方面面,都是顶流。

官方数据显示,“五一”假期,长沙纳入全省统计范围的39家监测单位累计接待人次169万人次,同比增长130.3%。岳麓山、橘子洲分别累计接待游客44.26万人、35.01万人,位居湖南省景区接待量第一、第二位。

据携程联合新华财经发布的《2021“五一”旅行大数据报告》显示,长沙成为“五一”黄金周十大热门旅游城市之一,三大新晋夜游城市排名第二。

同程旅行发布的“五一”大交通热门出发地和酒店预定最火爆城市TOP10榜单中,长沙均位列第八名。

而在去哪儿平台发布的数据显示,长沙进入“五一”假期十大客源地及花销榜单TOP10,长沙人均出游消费2060元,并位列十大热门目的地第5名。

屡次登榜背后,是这座城市的天赋兑现和魅力积累的质变。千年名城的文化底蕴和山水洲城的美景,心形红绿灯、粉红斑马线、手可摘星辰的圈粉营销,湘菜、茶颜悦色、文和友等美食超级IP涌现,博物馆、摄影美术馆等网红打卡点的崛起……正是“五一”假期,星城之火席卷全国的力量源泉。

百花齐放在湖南

红色、乡村、夜游各领风骚

再看市州的旅游,也是百花齐放,各自精彩。在旅游消费集中释放下,红色旅游、乡村自驾游、夜游经济遍地开花,成为湖南假日旅游一道靓丽风景线。

“五一”假期,湖南纳入监测的69家乡村旅游点接待游客89.23万人次,同比增长123.97%;实现营业收入1.48亿元,同比增长121.89%。

乡村旅游,当红不让。张家界在大景区火热同时,更是主动出击,有序引导分流游客至乡村旅游点,石堰坪、天乐山、牧笛溪等乡村旅游点备受自驾游客追捧,精品民宿入住率约96%,预订率98%;雪峰山各大景区的车辆达2万多车次,接待游客31万人次,住宿、餐饮、购物、游玩等业态营业收入1732.6万元,比去年同期增长了近两倍。

今年恰逢建党100周年,红色景点成为热门之选。今年湖南先后发布了建党百年湖南六条精品红色旅游线路、举办2021湖南红色文化旅游节。假期,全省红色旅游景区景点人头攒动,前来聆听革命先烈故事的游客络绎不绝。

红色旅游有多火?这组数据一目了然:湘潭韶山旅游区接待游客34.77万人次,同比增长563.66%,彭德怀纪念馆接待游客5.57万人次,同比增长206.95%;湘西十八洞景区接待游客2.47万人次,怀化粟裕同志纪念馆接待3.3万人次、抗日战争胜利受降纪念馆、通道转兵纪念馆接待均接待3.1万人次。

旅游消费场景渐渐由“日”向“夜”,夜经济愈发火热。“五一”夜游湘江渐成为长沙最新潮的打卡方式,橘子洲“橘洲之星”夜游航班一票难求。怀化洪江古商城,游客白天漫步古商城,寻古迹、看古色、品古韵、当“镖师”,夜晚体验明清穿越等系列沉浸式夜游活动,感受古商城夜景之美。

一花独放不是春,百花齐放春满园。全领域、多业态、高增长的“五一”,让湖南旅游活力迸发,未来可期。

异军突起新势力

“00”登场见后浪之秀

是谁点爆了今年的“五一”?去哪儿大数据研究院院长兰翔认为,年轻群体,尤其是00后是推动今年“五一”火爆的重要原因。该平台数据显示,与2019年同期相比,00后增速达到2.5倍,成为出游增速最快、活力最高的人群。

另据携程数据显示,“90后”在今年“五一”出游人群中占比达37%,成为绝对出游主力,“80后”位列第二,占比达27%。以“00后”为代表的“Z世代”人群在这个“五一”黄金周中表现亮眼占比达21%,旅游消费直追“80后”。

值得一提的是,“五一”假期,名人故居类景区受到年轻游客追捧。同程研究院首席研究员程超功分析,红色旅游已成为年轻游客的旅游消费新风尚,红色旅游核心人群中21至30岁的“00后”“90后”占比超过四成。

“五一”假期,长沙方特举行“九州华裳聚集方特”活动,千位喜爱国风的年轻人为游客奉上国风视觉盛宴;湖南卫视综艺IP《向往的生活》在常德桃花源录制后,年轻游客大幅增加;长沙YOLO青年音乐文化节,吸引3万名年轻人参与。

“00”后登场,后浪崛起。新时代年轻人的出游需求更加个性化、品质化,市场主体应洞见这一重要趋势,丰富旅游产品,推陈出新,才能在这个后浪奔涌的时代,相逢年轻人,赢取未来。

好风凭借力,归来即热潮。“五一”是春夏之交,是人从众的强势回归,是旅游市场涅槃重生。看清趋势,看见未来,看好湖南旅游的明天。

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